实时与异步UGC的性别差异

先定义一下社交产品中实时与异步UGC行为的区别：前者指即时聊天与互动内容的生产，如直播，后者指图文视频类内容的生产，如朋友圈。

在同一款社交应用中，我们常规的认知或假设，会认为说男性倾向于实时互动，女性倾向于异步互动，这里面主要基于对男女人群特征的结构性的固有洞察。

回到具体的产品实践，在表现出男女人群的差异化特征之余，也透露着一些值得记录的细节。

实时UGC中，数据结果是男女比例平衡，这看似意外，殊不知，背后经历了三个月左右的女性比例不断增长的过程。对于直播这类实时互动的功能，在初始的选择决策上，女性天然地会退避三舍，男女在实时互动决策上的差异，很大程度上跟女性在整个历史长河中被形塑的“不要随便抛头露面”的社会期待、男性在游戏体育娱乐消遣内容中受到的直播教育程度有关。在纯社交类非秀场类的应用中，当女性作为旁观者不断感受到并强化了直播的价值，女性会开始心痒，开始尝试，进而成为直播二分之一的力量，甚至风头盖过男性群体，毕竟女性在表达的张力上整体优于男性，直播的展示过程可能更有魅力，再加上社交产品中那一条民间定律“女性用户多了，自然就有男性用户了”，女性愈加成为纯社交类产品中直播的主力。

异步UGC中，男女比例三七开，差异悬殊，女性比例高这个现象应该跟大多数平台相似，至于说会不会悬殊到三七开，这个要进一步考察。这里有三个角度可以解读。首先，相对于男性这种追捕型选手，女性更倾向于是一种观望型选手，在社交过程中，女性偏向于被动的选择，但被动选择的机会多少，严重依赖于她们主动发出信号的数量和频率。发布异步动态，相当于躲在阴暗处不断发出信号，等待男性主动追铺。其次，女性在信号的表达、修饰方面的技能高过男性，异步内容，不像实时互动方式那么直接即时，更考验内容的创作、编辑和修饰能力，这么“麻烦”的事情，女生更擅长。最后，在信号的生态里，女生更易产生比拼，争奇斗艳的心理更强，你美，我要比你更美，内容的生态里暗藏着比拼的火药味。这个就好比圆桌派里面讨论的一个话题“如果男方出轨，为什么女方特别想见小三”背后的心理。

实时与异步UGC人数的交叉度大概15%左右。实时UGC用户比较容易转化为异步UGC用户，相当于你连最高门槛的互动方式都经历过了，再选择稍低门槛的互动方式，不是什么难事了，对于这类用户而言，操作难度不大，却有额外新增收益。但是，异步UGC用户较难转化成为实时UGC用户，这个是有数据佐证的，一方面，可以解读为整个UGC用户中会选择实时互动的用户占15%左右，当然这个已经远超行业内各大产品的比例。另一方面，异步UGC用户中，较大比例对于直播本身有刻板认知，在这种情况下去转化，不是不可能，是这个转化过程会比较慢，需要产品和运营配合获得增长。从这个角度而言，从异步到实时的转化空间还是很大的，难就难在这个心理防线的突破上。

作者：一木禾
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