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「Adobe国际认证」想要设计!搞懂风格指南,就是你最好的入门设计

2021.08.06 17:00 4925浏览

没有什么比一致性更让人赏心悦目的了。它让我们感到安全,它让我们知道我们可以期待什么。

对于品牌而言,保持这种稳定性以保持受众参与度非常重要。

如何设计风格指南

在开始设计之前,最好先了解什么是风格指南。

什么是风格指南?

风格指南是品牌整体标识的一套标准,以确保在所有材料中给出系统的外观。

一些公司简单地将所有内容放在一个带有 Times New Roman 字体的 Word 文档中,并称之为他们的风格指南。其他人则竭尽全力确保他们的风格指南处于最佳状态、彻底和华丽。你的应该是后者之一。

在我们开始之前,您在设计品牌风格指南时会遵循一些快速提示。

首先,要知道“少即是多”的趋势不适用于风格指南的设计。你在你的文章中包含的细节越多,实习生越不可能偏离路径并为你的标志添加一个毫无根据的渐变,或者在一篇根本不应该随意的文章中使用随意的声音。这里的更多细节意味着更少的问题。

其次,一旦这个风格指南被创建,不要把它藏在公司内网的深处。不管它是什么格式,请确保每个人都可以访问它。贵公司的员工越了解这些风格指南的存在,就越好。

既然我们已经掌握了这些重要的一般要点,那么在设计风格指南本身时需要考虑以下几点。

格式

“格式”一词可以通过多种方式应用于您的风格指南。在这里,它被用来描述品牌风格指南的交付方式以及应该如何布局。

交互

您创建样式指南的原因是每个人都可以访问它并遵守其指南。如果您为之设计指南的团队都在一个地方,那么在办公室里放一份印刷版可能是一种不错的选择。

如果团队由一起在办公室工作以及远程工作的员工(自由职业者、代理机构、其他远程员工或合作伙伴)组成,创建 PDF 或在线格式的风格指南将使其易于与他人共享,没有无论他们位于何处。

布局

品牌风格指南的布局方式有无数种。为了尽可能保持整洁,我们建议使用提供网格和指南的桌面出版软件。

网格有助于使每个元素以一致的方式显示,从而提高可读性。确保您最终使用的页面布局建立了清晰的层次结构。如果不这样做,可能会导致在翻译过程中丢失重要信息。

你不是第一个设计风格指南的人——我保证。有很多品牌具有出色的风格指南示例,您可以使用它们来激发您的布局。

为了保持一致性,请确保遵循自己的风格指南。使用贵公司将用于其标题的标题,并将您的公司名称放在每一页上。

7个要点

您的品牌风格指南不必是死板、严厉的文件。如果您的品牌具有独特的个性,请在整个风格指南中从封面到封面(或从 PDF 的顶部到底部)显示出来。让我们从头开始。

故事

一个没有故事的品牌算不上一个品牌。公司的故事是整个品牌的基础。为了确保员工熟悉这个故事,为什么不在你的风格指南的开头列出来呢?

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品牌风格指南的第一部分应包括品牌的使命宣言、价值观和愿景。本节不必冗长 - 包括在内是为了确保员工对文化有基本的了解,并对即将发生的事情进行很好地介绍:与故事相一致的风格。

标志

你知道当你点一杯咖啡,咖啡师问你的名字,然后把它放在你的咖啡杯上时的那种感觉吗?是的你是。

当你把他们的标志设计弄得一团糟时,这就是设计师的感受。不仅如此,太多的变化会造成品牌之间的混乱感,并导致品牌认同感减弱。

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在您的徽标页面上,包括您的主要徽标设计和所有类型的可接受二次使用的徽标。当你在做的时候,包括不合适的变体。请记住,您为员工提供的信息越多,他们走失的可能性就越小。

调色板

除非您的创意团队不喜欢阴影,否则说您的品牌颜色为“橙色”远远不足以为员工提供指导。

在下一节中,详细说明您的品牌颜色。当我们说细节时,我们是认真的。如果您的品牌尚未确定核心颜色,请花一些时间与您的团队一起提出与您的品牌相符的形容词,并了解有关色彩心理学的更多信息。大多数品牌最多选择四种主要颜色。

在此页面上,注意实际显示颜色,以及任何员工为匹配该颜色所需的信息。这包括PANTONE名称和编号、印刷颜色 (CMYK) 和数字颜色(RGB 和 HEX 代码)。

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如果您的品牌没有二次色,请考虑包括原色的阴影。这将使员工有更多的玩乐机会。

排版

虽然公司使用的排版可能看起来并不重要,但它确实与独特的调色板一样具有识别性。因此,排版在品牌风格指南中应该有自己的部分。

首先,找出选择您公司的字体是否有特殊原因。如果有的话,为员工提供一个背景故事 - 这会让事情变得更有趣,并且可以在文本背后赋予更多含义。

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请务必注意您的品牌是否坚持使用一种字体,或者他们是否已采用字体配对。此外,确定在特定场合应该使用哪种字体:标题、标题和正文可能是不同粗细和大小的字体。

此外,定义文本的主要对齐方式。指定标题应居中还是右对齐,正文文本是左对齐还是两端对齐,等等。

摄影

不是任何照片都能模仿贵公司的心情。本节将以您选择的任何方式指导员工,以确保在任何材料上使用的照片都是合适的。

这可以通过提供一个模仿情绪板的页面来完成,因为它提供了在整个照片中应该一致的照明和颜色等元素。如果您已经有品牌照片,请列出其中的一些作为示例。这两种技术都会向员工暗示这些样本是目标。

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如果您想深入了解细节,您可以提供一些特定的相机设置,这些设置应始终用于确保所有照片都具有凝聚力。您还可以展示如何在页面上布置这些照片的示例。

插图和图形

一些公司可能会使用手绘插图来补充或替代照片。独特的插图使公司脱颖而出,并创造出比传统图片展示更个性化的客户体验。插图可以使复杂的想法变得简单,并且可以自定义以向观众传达特定的信息。

其他公司本身可能没有插图,但有特定于其品牌的背景元素。

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如果您的公司在其促销或营销产品中使用插图或背景元素,请不要忽视品牌风格指南中包含的内容。提供示例并描述应使用的插图和图形的整体风格。如果您的公司在网上保留了插图档案,请确保包括可以找到它们的位置,以便员工可以轻松使用它们。

声音

使品牌个性脱颖而出的部分原因是他们的声音。贵公司如何与客户沟通?有些公司说话非常正式,使他们看起来值得信赖。其他公司的声音很随意,使他们更加友好和平易近人。

无论贵公司的声音是什么,这种声音的一致性都很重要。当公司由数十人或数百人或个人组成时,这是很难实现的。虽然工作场所鼓励多元化,但品牌声音的一致性使其更强大。

在您的风格指南中,列出一些可用于描述您公司声音的形容词。如果您的公司更喜欢员工使用某些词或短语而不是其他词或短语,请通过提供一些示例来创建该做和不该做的部分,以清楚地展示您的品牌声音。

做有风格的事

风格指南是灯塔,引导您的所有员工在品牌内获得安全保障。一个伟大的指南带来了伟大的结果。员工越了解您的风格指南并遵守其中的规则,您的品牌就会越强大。


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