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能够提高用户转化的App广告投放技巧

2019.11.21 16:02 1143浏览

对于众多互联网企业而言,广告投放是推广产品的有效途径;它可以准确的表达广告的信息、提高产品的知名度、树立品牌形象、吸引用户、以及提高产品的竞争力等等,可让广告主苦恼的是,广告投放如何将钱用在“刀刃”上,让每一分钱都发挥作用呢?下面是小编为大家整理出来的几个广告投放技巧,希望对大家有帮助。

1、精准触达目标人群

精准定位目标用户人群,把广告费花在刀刃上,高效精准的曝光,是广告投放高效获客的第一步。不做好广告与产品目标人群的定位,漫天撒网,最终的ROI(投资回报)效果肯定好不到哪去。

 

传统的移动广告投放,因广告主数据积累有限,在投放当中往往会采用全面通投模式进行推广,然而想要短期之内获取有质量的流量,需要精准触达广告的目标人群,精准投放才能给广告带来高效率的转化。可以通过第三方的App广告效果统计工具,比如 openinstall,假设我们在1000个渠道进行了广告投放,其能够对每一位用户的安装来源渠道进行统计,对每一个渠道进行效果监控,综合分析各个渠道的价值,调整各个渠道的广告投入比例,从而制定出更高ROI(投资回报)的广告投放方案。做到有针对性的进行广告投放,真正做到把钱花在刀刃上。

 

2、从用户的角度出发,构建文案

以前我在刚接触App广告投放的时候,不知道该如何写产品的广告文案,我就把产品的卖点全部写进去,自以为用户会像我一样了解产品,知道产品能够给用户带来什么好处,在假设用户对产品很熟悉的前提下,经常写出一些自嗨的文案,但实际上,用户对产品根本一无所知,所以对我写的那些自嗨的产品卖点文案毫无感觉。

 

想要用户使用自家的App产品,唯一的原因是用户有这个需求,比如用户需要利用App产品来达到某种目的或者解决某个问题。所以App产品的广告文案需要明确的告知用户,产品能够给用户带来什么结果,最终达成什么目的,用户只关注自己想要达到地目的。

 

 

3、选择合适的广告投放方式

针对广告主不同的投放目的,如宣传新品、引导受众消费或者树立品牌形象等,以及产品分类,如互联网、汽车、房产、教育等,根据产品类型的不同广告主选择的媒体类型、投放方式也会各不相同。

另外,根据产品所处的不同发展周期,广告投放的方式也大相径庭,比如产品属于进入市场初期,通常会采用覆盖式投放的方式,最大效率提高产品的曝光量,加大产品的功能特点以及优势的推广力度,唤醒用户的需求;

比如产品属于迅速成长时期,可进行有针对性的重点投放方式,加大效果比较好的渠道投放力度,进一步提高产品的推广力度与建立产品的品牌形象;

而若产品已经处于稳定发展阶段,有稳定的用户群体以及鲜明的产品特色,此时广告投放无论是形式或者内容,都建议从创新的角度出发,加大与用户群体的互动力度,提升产品在用户群体中的口碑。

 

 

4、简洁的设计

在如今信息轰炸的时代下,用户的注意力是十分分散的,因此,我们的广告要让用户能够在第一时间了解到广告想要传递的信息,必须要用简洁的广告设计来呈现产品的卖点,让用户能够在短时间内立即明白产品的核心价值。

我总结了以下几条标准:

  • 字体简洁:广告文字不能超过图片大小的三分之一,要留有空白区,这样文案才能更容易凸显,快速传达广告想要表达的内容;

  • 浅色优先:浅色的广告背景能够通过反差效果,让产品在浅色背景下更突出;

  • 设计突出:广告要选择高质量高清晰的画面,广告的颜色控制在三种颜色内等;

  • KISS原则:简单的设计,让用户在短时间内了解产品提供什么服务,帮助用户解决什么需求等;


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